车市百年变革之际，消费者对汽车的定义也逐渐发生改变，不单单是简单的代步工具，而是家庭的第二场景空间。那么在用户需求转变的关键节点，北京汽车也进行品牌升级，并在上海车展上发布了以“为你而新”为主题的品牌焕新战略，同时全新设计概念车悦也进行了亮相。
北京品牌表示，全新品牌战略将围绕家庭、户外、乐趣三大核心用户需求，以及三大动作进行品牌改革，加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。
战略焕新，三大动作将落地
众所周知，成立于二十世纪五十年代的北京汽车是我国汽车工业的先驱，亲历了中国车市的发展，更见证着中国用户需求的变迁，而这一次北京汽车的品牌战略升级，也是为用户的新需求而变。
消费升级背景下，家庭、户外、乐趣已经成为国内购车消费者的核心需求，于是北京汽车也是围绕品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验方面进行全维度焕新，同时品牌价值观也升级为和悦、畅怀、乐活。
从全新品牌价值观不难看出，北京汽车追求的是幸福快乐的家庭用车生活，通过全新体验的产品和服务为用户带来更多幸福与远方的快乐。而为了达成这一目标，北京汽车将进行新战略下的三大落地动作。
第一个是统一视觉符号，北京汽车只保留北京两字，第二个是重新梳理三大系列产品布局，将聚焦SUV车型，轿车和跨界车则起辅助作用，而车型在10万-30万价格区间，包含多元级别和多元动力。第三个动作是整合服务与生态，升级用户体验，将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，打造智惠管家式综合服务体验升级。
总的来说，战略焕新后的北京品牌，构建出一套全新的服务体系，涉及品牌标识、产品阵容、服务生态等，形成品牌力、产品力、营销力三力合一的全新北京品牌。
悦是概念车，也是设计新风向
新战略加持下的北京品牌，在未来的产品设计上也有了大幅度变化。北京品牌在车展上还亮相了全新设计概念车，名为悦。这款车的设计结合了东方的人文特点及城市建筑，打造出北京品牌最新产品造型设计理念。
与很多概念车一样，悦也有前卫时尚前卫的外观视觉感，但与其它车不同的是，悦多了一份安定感，从气场上给人一种沉静的感觉，营造出实用且满足的舒心感。
在车厢内部，悦通过轻薄化仪表板、可抽拉移动的副仪表板、副驾驶可伸缩桌板等巧思设计，融合东方美学元素，以甄选自然材质与装饰，勾勒出一幅优雅、时尚且极具东方文化特色的出行绘卷。可以说，悦是将大都至美家族设计美学意境再次进阶的重磅力作。据买车君了解，悦的设计美学，简约却不简单的设计气息也将成为北京品牌新一代产品设计的风格。
结语：
品牌向上，是北京品牌一直以来的追求，去年，北京品牌升级了经营战略，并在市场上斩获佳绩，一季度新车销售量同比增长77%，生产同比增长93%，在降价浪潮冲击的复杂环境下自然取得销量开门红。
今年，北京品牌再实现战略焕新，紧跟用户需求变化的步伐，对品牌体系力进行全面升级，为用户开启既有驾趣，也有乐趣的用车生活。（文|余家进）